Статья описывает алгоритм разработки правильного УТП, включающий сбор первичной информации и проверку актуальности выгод. Для проверки актуальности выгод можно использовать статистику запросов в поисковой системе, карточки обратной связи, открытые вопросы и анализ продаж.